Soft power ehk pehme jõud on termin, millega kirjeldatakse riigi võimet mõjuda teistele riikidele või üksikisikutele läbi atraktiivsuse, suurendades sedasi nende poolehoidu või koostöövalmidust.
Endiselt võib meediast leida tekste, milles rõhutatakse põhjendamatult inimeste rahvust või emakeelt. Loe, kuidas käsitleti Elina Nechayeva võitu Venemaa meedias.