Неожиданная причина попадания эстонской рекламы на каналы пропаганды

14.10.2022

10-го октября мы опубликовали материал про полсотню эстонских фирм и организаций, которые продолжвают рекламироваться на ресурсах российской пропаганды. После публикации к нам обратился ряд фирм из этого списка с утверждениями и доказательствами, что они предприняли меры по исключению своих реклам с пропагандистских сайтов. Однако это ни к чему не привело.

При выяснении причин оказалось, что рекламные настройки Google не работают корректно.

С весны текущего года в Эстонии действует система Google Performance Max — это новый вид рекламных кампаний для товаров от Google, основанный на искусственном интеллекте и он практически не требует участия рекламодателя.. Как заявили в Google, в 2022 году, умные торговые кампании исчезнут и их полностью заменит Performance Max.

Однако у программы есть минусы – меньше контроля, трудно получить индивидуальное представление о каждой кампании или комбинации креативов, текста, мест размещения, гео и прочего. А самое главное в нашей истории – исключение не желаемых ресурсов не всегда работает. Поэтому ваша реклама и попадает на любые ресурсы.

Пропастоп от себя советует использовать иные механизмы размещения реклам, нежели Performance Max. Или потребовать от Google наладки своих устройств по исключению нежелаемых ресурсов. Это соответствует политике самого Google.

Но недостатки системы не являются единственными причинами попадания рекламы на пропагандистские ресурсы. Также выделим незнание проблемы и отсутствие навыков по исключению реклам с таких ресурсов. А также человеческий фактор – забыли активировать процесс исключения, пропустили инструкции или «черный список» ресурсов.

Будьте внимательными!