Цена вопроса: сколько денег отдает Эстония российской онлайн пропаганде?

Посещение любых сайтов, в том числе и пропагандистских, сказывается на коммерческом успехе портала – чем больше посещений, тем больше возможный сбор от продажи рекламы. Балтийские страны таким образом «кормят» российскую онлайн пропаганду сотнями тысяч евро в год.

Обычно эстонская реклама попадает на эти сайты через посреднический портал Google Display Network. Это что касается размещения рекламы. А мы попробуем подсчитать финансовую прибыль от эстонского посетителя сайтов российской пропаганды.

За базу мы взяли десять самых посещаемых российских идеологически ангажированных порталов балтийскими пользователями – AIF, EADaily, GZ.ru, KP.ru, Lenta, Life, RBC, Rusvesna, Sputinknews, VZ.ru. Они используют для рекламы посредника среды Google. Мы подсчитали количество забронированных площадей под рекламу на сайте и при публикациях.

При помощи системы Similarweb вывили общее количество посещений в месяц и при помощи системы Alexa Ranking вычислили долю посещений из каждой из трех стран.

Комбинируя данными статистики двух ведущих порталов выяснили общее количество посещений российских ресурсов из стран Балтии. Умножив количество посещений на каждом сайте на число там размещенных реклам, мы получили общие данные показа рекламы для пользователей из каждой страны. Например, сайт издания Komsomolskaja Pradva публикует рекламу для местного посетителя аж 14 000 000 раз в месяц.

Стоимость рекламы разная. Но покупая рекламу через Google Display Network в 2021 году стоимость 1000 показов рекламы -1 CPM (cost per mille), в среднем была 2,8 доллара США. Хотя цена может быть и 0,01 доллара за тысячу показов.

По данным Global Disinformation Index  за 2019 год стоимость рекламы на сайтах, распостраняющих фейки и теории заговоров, за тысячу показов была 0,7 доллара за CPM.

Эту цену (0,58 евро) мы и умножили на количество реклам на указанной десятке российских порталов. И получили ответ: при таком вычислении в течении 12 месяцев из стран Балтии в российскую пропаганду вливается около 0,6 млн евро, из которых 58% дохода поступает из Эстонии, 24% из Латвии и 18% из Литвы. Расклад по рекамирующим себя на сайтах российской пропаганды эстонских фирм и организаций читай здесь.

Но это лишь малая часть тех денег, крутящихся вокруг российских интернет-ресурсов.

Иллюстрации: Propastop