Эстонcкие фирмы прекратят размещать рекламу на российских пропагандистских сайтах

Считаем циничным размещать эстонскую коммерческую рекламу на порталах, содержание которых явно антиэстонское. Хотя мы понимаем, что зачастую фирма и сама не знает, куда посредник разместил их рекламу.  Такй подход безответственный и не может продолжаться.

Добровольцы нашего блога с лета 2020 года ведут «учет» рекламы эстонских фирм для эстонского потребителя на прокремлевских порталах. Взять хотя бы пресловутый  портал Sputniknews.com – десятки эстонских баннеров каждый день… Банки, телекоммуникация, интернет-магазины, автомобили, недвижимость, финансы и так далее. Куръезными иожно назвать ситуации, когда рекламируется товар или услуга, которая диссонирует с нарративами российской пропаганды.

Действуют ли фирмы сознательно?

10-го ноября мы направили выдержки наших наблюдений пяти эстонским фирмам. Письма получили  Swedbank, SEB,  Luminor, Telia и Tele2. Мы спросили, знают ли они, что их реклама красуется на сайтах российской пропаганды. На сегодняшний день мы получили ответы от Swedbanki, Luminor и Telia.

Рекламные отделы этих трех фирм не знали о своей рекламе на этих сайтах. «Эта информация стала для нас неожиданностью», – написала нам руководитель коммуникации Telia Катрин Изотамм.

Реклама заказывается автоматически через Google Adwords и мониторинг размещения отсутствует. Агентуры не всегда разбираются в российских СМИ и просто выполняют заказ на размещение рекламы для русской аудитории. Некоторые агентуры не исключают из списка рекламных площадей подобные сомнительные порталы, некоторые не проверяют места реализации рекламных заказов.

Более ответственные отказываются

Сдается, что повышение уровня сознательности помогает разрешению проблемы – как только эстонская фирма узнает о своей «подрывной»  деятельности, то фирма сразу же готова отказаться от такой рекламы.

Все три вышеупомянутые фирмы немедленно сообщили о своем решении отказаться от саморекламирования на смутных порталах. «Внесем в «черный список» также и указанный вами портал. Таким образом наша реклама не должна больше появляться ни на одном обозначенном вами портале», – сообщил нам руководитель службы по связам с общественностью Luminor Карел Ханн.

Еще дальше пошла руководитель коммуникации банка Swedbank Кистийна Херодес: «По нашей оценке это является обманом, рекламу Swedbank используют для повышения доверия к порталу». Она также обращает внимание, что Sputnik прибегает к динамичным адресам, что запутывает мониторинг отслеживания.

От рекламы отказаться очень просто

Кстати, прекратить размещение рекламы на пропагандистских каналах очень просто. Просмотрите список неблагонадежных каналов и пошаговую иснтрукцию для их исключения из сети Google Adwords.

Каждый из вас может помочь вашей фирме прекратить размещение рекламы на пропагандистских сайтах. Просто отправьте ссылку этого материала вашему менеджеру по рекламе.

Иллюстрации: скриншоты реклам эстонских фирм на пропагандистских порталах