Как измерить деятельность по влиянию?

В сентябре бывший руководитель DFRLab и исследователь инфоопераций и деятеьности по влиянию эксперт Бен Ниммо написал работу про новую методику изучения операций по влиянию «Шкала прорыва: как измерить влияние операции по влиянию».

Бен Ниммо, кто является автором модели анализа лже-информации „4D“, создал новую методику оценки влияния инфоопераций, направив фокус на среду их распостранения, измеряя прорыв среди широкой аудитории.

Создатели инфоопераций признаются, что измерение распостранения кампании по влиянию сложная задача. Измерение внешнего эффекта операций в разы сложнее, так как изначальные данные зачастую отсутствуют или не достаточны.

Созданный метод Ниммо основывается на модели сравнения измерения операций по влиянию, которая базируется на публичной инфорации, она отслеживается и контролируется с момента публикации.

Шкала прорыва Ниммо состоит из шести категорий, которые основываются на средах распостранения и целевых группах и отслеживают прорыв месседжа в обществе.

В первую группу вхоят кампании на одной платформе. Общественного прорыва нет, все ограничивается одной средой.

Во воторой категории находится деятельность по влиянию, которая протекает в одной или более платформах, но не оказывает прорыва и не переходит в большее количество сред.

В тертьей категории деятельность происходит в нескольких платформах средах одновременно и достигает известного прорыва, но не переходит в СМИ.

Четвертая категория: происходит прорыв в социальных сетях и попадает в традиционые СМИ,  находя там достаточно внимания.

В пятой категории основой является использование известных персон, придающих значимость и доверительность.

В шестую категорию относят такую деятельность, при которой происходит прорыв среди политиков, вызывают четкую реакцию или находят выход на улицах.

Кампания по «спасению» ИА Спутник смело можно отнести к шестой категории, так как на лицо масштабное использование СМИ, лидеров общественного мнения и политиков.

Эта модель Ниммо еще свежа, но имеет все предпосылки стать такой же популярной, как и 4D.

Иллюстрации: Cheryl/Flickr/CC, скриншот с модели изучения.