Бойкот рекламы на Фейсбуке является примером борьбы с коммерческой поддержкой пропаганды для эстонского бизнеса

Stop Hate For Profit ( Прекрати зарабатывать на ненависти) – это особо активно разворачивающаяся в последний месяц в США акция против распостранения содержания, раскалывающего общество в социальных СМИ. Острие начинания группы правозащитных организаций направлено против Фейсбука, который не предпринимал ничего значительного по обузданию проявления ненависти и расистских нападок в своей среде.

Активисты не только указывают пальцем на Фейсбук, но и призвали 17-го июня остановить свои рекламные кампании в этой среде. На фоне протестов Black Lives Matter призыв оказался неожиданно успешным. Об остановке своих рекламных кампаний в Фейсбуке сообщили Coca-Cola, Adidas, Ford, Starbucks,  HP, Unilever, Verizon и сотня других фирм США.

В свою очередь Фейсбук в невнятной форме как-то дал понять, что намерен активнее пресекать случаи расизма, ненависти и лже-новостей.

Урок для Эстонии

Кремлевская онлайн пропаганда действует при поддержке рекламных денег, в том числе и эстонского бизнеса. Насколько остра проблема?

Мониторинг рекламы на пропагандистских каналах в период с 4-го по 12-ое июня показал, что на них рекламируют себя Tallink, E-lux, Hansapost, Rademar, Rahahoius.ee, Coop, Elisa, KSA, Hansapost, эстонские представительства Citroen, Lexus и Volvo, Tartumaa tervisespordikeskus, SMS Raha, Ehituse ABC, Berlin Chemie Menarini, DPD, Smatrech.ee, Mööbel 1, проекты недвижимости Lauluväljaku, Skyon и Liikuri.

Самыми идиотскими случаями можно считать те, когда в прокремлевские пропагандистские каналы рекламу покупают организации, действующие за деньги налогоплательщикв. Так, на сайте откровенно враждебного eadaily.com можно найти рекламу ЦУ Развития Эстонии EAS «Отдыхай в Эстонии!».

Почему эстонские фирмы поддерживают враждебные каналы? Причины кроются в незнании проблемы и в низком уровне социальной ответственности. А некоторые фирмы, которые ранее блокировали размещение рекламы на соответствующих каналах, после обновления Google потеряли ограничения.

 Финансирование пропаганды очень легко ограничить

Рекламы эстонских товаров и услуг попадают в пропагандистские каналы именно через Google Adwords. В этой среде очень легко исключить те ключевые слова, темы и конкретные ресуры, с которыми вы не хотели бы увязывать свое содержание.

Для этого нужно:

1. Зайди в среду adwords.google.com и выбери Shared library
2. Выбери Campaign placement exclusions
3. Нажми + List
4. Дай списку имя и скопируй туда, к примеру, этот список пропагандистских каналов от Пропастопа.
5. Нажми Save
6. Выбери созданный список и нажми Apply to campaigns
7. Выбери свою кампанию, которую хотел бы увязать с исключением.
8. Нажми Save

Иллюстрации: Book Catalog/Flickr/CC; kuvatõmmis, Propastop.