За рамки не выходить!

16.08.2019

Фрейминг является деятельностью, к которой прибегают в коммуникации для сознательной установки акцентов, фокусов и границ для того, чтобы аудитория понимала и использовала заявленную тему однозначно. Путем фрейминга внимание притягивается на одни аспекты, специально оставляя другие в тени.

В ежедневной жизни чаще всего фрейминг встречается в политической коммуникации, где исходя из личных интересов идет “настройка” аудитории, формируется угол зрения и в обсуждениях используются понятия, которые удерживают дискуссию в рамках интереса первоисточника.

Главное в методе фрейминга – правильно сформулировать и подать идею. Это так называемое когнитивное искажение, которое влияет на наше восприятие сообщения в зависимости от его представления. Известно, что информация, поданная разными словами, может даже незначительно изменить мнение людей. Классический пример-дилемма «стакан наполовину полон или стакан наполовину пуст?», акцентируя внимание на одной из формулировок восприятие информации, будет разным, а смысл выражения останется прежним.

Смысл применения технологии фрейминга базируется на изменении подачи идеи и усилении восприимчивости аудитории к ней. Политические деятели непрерывно пользуются этой техникой, чтобы воздействовать на внимание и реакцию избирателей.

В теории коммуникации больше всего распостранена трактовка Джорджа Лакоффа, согласно которой фрейминг является метафорой, что используется в политической риторике. Об этом читай также здесь.

Фрейнминг используется и в медийных исследованиях, о чем обстоятельно писала Реет Марии Рокк в своей магистерской работе “Фрейминг политиков молодого поколения в эстонских СМИ”.

 

Фото: Tom Davidson/CC/Flickr; иллюстрация labipt.com.