Стратегическая коммуникация – это не пропаганда и не контрпропаганда

В ближайшие четыре года Эстонское государство будет ежегодно тратить на стратегическую коммуникацию вместо 60 000 евро – 800 000. Штат экспертов в данной области в правительственном аппарате будет увеличен на восемь человек.

После событий на Украине 2014 года при правительстве Эстонии появился советник по стратегической коммуникации. Тогда началась серьезная инфовойна, и этот шаг был понятен. Что произошло сейчас? Почему расходы государства на стратком планируется в ближайшие годы увеличить в 13 раз?

Мы не боимся серьезных угроз. В Эстонии, говоря о страткоме, мы сосредоточены на вопросах безопасности и обороны, то есть по сути – это часть правительственной коммуникации. Это координирование действий нескольких госучреждений и объяснение их политики всему обществу.

А почему расходы были увеличены именно сейчас? 

Угрозы для Эстонии связаны с враждебным влиянием, расколом общества и подрывом доверия со стороны наших союзников. С 2014 года все эти угрозы не уменьшились. Наши соседи и союзники по ЕС и НАТО – Швеция, Финляндия, Литва, Латвия, Польша – все они сейчас развивают структуры стратегической коммуникации.

Приведите примеры конкретных угроз.

Непосредственной военной угрозы для Эстонии сейчас нет. Хотя мы ее не исключаем. Но каждый год мы сталкиваемся с враждебным влиянием государств – мы говорим о нашем восточном соседе.

Чем будут заниматься восемь экспертов, которых вы собираетесь нанять на работу, и будут ли среди них русскоязычные люди? 

Это будут аналитики, специалисты по планированию коммуникации – их национальность не имеет значения. В коммуникационном бюро правительства уже работают люди, чей родной язык – не эстонский и это очень позитивно.

Сейчас мы еще только создаем команду – имена выяснятся к концу года.

Но у нас же есть структуры при Минобороны, при МИДе, при Минэкономики, которые тоже занимаются стратегическим информированием. Зачем нужна еще одна отдельная структура?

У каждой из них есть свои приоритеты. Чтобы не было хаоса, в вопросах безопасности нужно координировать исходящие сообщения и быть способным объяснить свою точку зрения одним голосом. Без координации не будет хорошего эффекта. Структура в госканцелярии создана для прогнозирования ситуации и координации информационной  работы, которая уже ведется в разных министерствах.

Да, информация и раньше собиралась разными ведомствами, но до сих пор не анализировалась совокупно на достаточно высоком уровне.

После того, как информация будет собрана и проанализирована, мы будем смотреть на то, как свою информацию доносить до аудитории в Эстонии и за рубежом.

То есть будете заниматься пропагандой и контрпропагандой?

Стратегическая коммуникация – это не пропаганда и не контрпропаганда. Это рассказ своей истории (oma lugu, эст. Прим. Пропастоп). Это часть правительственной коммуникации с более узким фокусом.