„Честное слово, мы не нападаем на Россию!“

В январе 2017 в Eesti Ekspress вышла статья, в которой журналист Микк Салу писал о том, почему в мире об Эстонии создался имидж как о прифронтовом государстве. Так как в добровольной команде Propastop есть несколько экспертов в области коммуникаций, то мы решили развить эту тему дальше и разузнать, что же Эстония могла бы предпринять в свете такого имиджа. Следует ли его изменить, и если да, то каким образом можно было бы это использовать?

Далее мы представляем ряд идей и предложений.

• Нужно помнить, что связывание с Эстонией опасность войны – это часть более глобальной геополитической картины. Войны в Грузии и Украине, а также аннексия Крыма Россией заставили её соседей опасаться, что такое же может случиться и с ними. В ответ на грубую силу России многие страны стали укреплять свою оборону и искать помощи от НАТО и Европы. Другими слова, эта тема касается не только Эстонии.
• Цель российской пропаганды – показать действия стран Восточной Европы и Эстонии агрессивными. Согласно кремлёвскому нарративу войска союзников НАТО прибывают в Эстонию исключительно для того, чтобы атаковать Россию. Этот посыл направлен как на внутреннюю аудиторию в России, так и на тех жителей Эстонии, которые находятся во влиянии российского информационного пространства, задача которого создать противостояние правительствам принимающих стран.
• В качестве противодействия кремлёвской пропаганде Эстония должна акцентировать внимание как на свой вклад в собственную оборону, так и на факт, что прибытие союзнических войск – это оборонительная мера, а нападение на Россию полностью исключено. Наверняка, оборонительный характер прибывающих союзников было бы полезно объяснить и этническим эстонцам, но в первую очередь ситуацию нужно пояснить живущим в Эстонии русскоязычным, часть которых склоняется верить в искажённую Россией версию.
• Как же проводить просветительскую работу? Различные специалисты должны представить в СМИ свою оценку, что находящиеся в регионе войска союзников НАТО никаким образом не будут способны атаковать кого-либо даже после наращивания. Нужно также объяснить, почему нападение с политической точки зрения немыслимо. Не стоит ограничиваться сложными статьями, а лучше будет изъясняться на более простом, народном языке и в более доступной форме.
• Людей, которые не следят за эстонскими СМИ, можно оповещать при помощи рекламы. Почему бы, например, не разместить в городах Ида-Виру плакаты, где будет изображен дружелюбный солдат союзнических войск и приписан текст по-русски: „Честное слово, мы не собираемся нападать на Россию!“. На плакате была бы ссылка, ведущая на веб-страничку, где подробно разъяснялась бы оборонительная суть союзнических войск.
• Материал в интернете нужно бы тоже составить и для зарубежных журналистов, которым объяснить ситуацию безопасности Эстонии, нашу модель многогранной обороны и роль союзников. Этот материал необходимо снабдить контактами местных журналистов, также пригодился банк фотографий и видеоматериалов.
• Ассоциация с примечательным словом не всегда плоха. Например, нарратив прифронтового государства помогает быстро проводить различные проекты по укреплению обороны, развитию коммуникации и усилению интеграции. Имидж электронного государства помогает нам развивать киберзащиту. Интерес журналистов даёт нам возможность также донести до мира своё видение и позиции – несмотря на наличие угрозы Эстония непоколебимо работает на избежание конфликта.
• И снова мы возвращаемся к теме, что в Эстонии нет центральной государственной организации, которая смогла бы заниматься затронутыми выше вопросами и реализовывала бы необходимые проекты. Такую организацию нужно создать для того, чтобы активно заниматься развитием имиджа страны, и тогда в очередной раз не нужно было бы признавать, что какой-то образ прикрепился к Эстонии якобы сам по себе.

На фотографии изображены британские солдаты, подготавливающиеся к миротворческой миссии на Кипре, 2014 год. Foto Defence Images / Flickr / CC